Lo que vas a dominar
4 sesiones que recorren el ciclo completo del influencer marketing en México: de la publicidad y el consumidor a los contratos, los derechos de autor y los riesgos del contenido generado por IA.
Sesión introductoria sobre el marco legal de la publicidad hecha por influencers en México. Se parte de la definición legal de publicidad y se distingue la publicidad encubierta de la conexión material con la marca, para entender cuándo nace la obligación de divulgación y cómo cumplirla correctamente. Se revisa el estándar de publicidad engañosa —información veraz, comprobable y clara— y el alcance real de la Guía de PROFECO para influencers, junto con los artículos 32 y 127 de la LFPC y el rango de sanciones aplicables.
Sesión dedicada a la arquitectura contractual detrás de una colaboración con marcas. Se diferencia el contrato de colaboración o brand deal del contrato de agencia o management, y se analiza el mandato y la actuación "en nombre y representación" cuando un tercero negocia por el influencer. Se revisan los entregables y su proceso de aprobación, el alcance real de la exclusividad —por categoría, territorio y tiempo— y la diferencia crítica entre vigencia del contrato y duración de los derechos otorgados, cerrando con licencia de uso vs. cesión de derechos y el manejo de usage rights.
Sesión centrada en los derechos de autor aplicados al contenido digital. Se parte de qué es una obra protegida y quién es su titular, distinguiendo derechos patrimoniales de derechos morales, y se estudian las limitaciones al derecho de autor —en particular la cita y sus requisitos— para desmontar el mito del "contenido transformativo" en México frente al fair use estadounidense. Se cierra con el alcance real de las licencias de plataforma, cómo funcionan los sistemas de gestión de contenido (reclamación, strike, redirección de ingresos) y los riesgos del UGC y el contenido hecho por seguidores.
Clase de cierre sobre el influencer virtual y el contenido generado por IA. Se recorre el espectro del contenido sintético —de la híper realismo a la arquitectura del engaño, entre no aclarar y hacer creer— y se analiza la vulnerabilidad como diseño: el arquetipo que fabrica confianza y cómo una credencial mal usada como ajuste de marketing puede derivar en un delito sin planearlo. Se revisa el estándar emergente de divulgación de contenido sintético, el riesgo del testimonio sin testigo en la "evaluación" del avatar, la colocación de producto en contenido "personal" y el personaje como interpósita persona al servicio de intereses ocultos.
De la publicidad al contenido sintético, con criterio propio
Publicidad y PROFECO
Cuándo divulgar una colaboración, qué es publicidad engañosa y el alcance real de la guía de PROFECO.
Contratos y licencias
Brand deals, management, exclusividad y la diferencia entre licencia de uso y cesión de derechos.
Derechos de autor e imagen
Titularidad, límites del derecho de autor y qué cubren realmente las licencias de plataforma.
IA y contenido sintético
Divulgación de contenido sintético, el influencer virtual y los riesgos legales del avatar como publicidad.
¿Para quién es este programa?
Pensado para quien crea, gestiona o asesora contenido de influencers en México.
Influencers y creadores
Quienes monetizan contenido en redes y necesitan conocer sus límites y obligaciones legales.
Managers y agencias de talento
Equipos que negocian y administran colaboraciones, contratos y exclusividad.
Abogados de marcas y creadores
Litigantes y consultores que redactan o revisan brand deals y licencias.
Marketing y legal de marcas
Equipos que contratan influencers y necesitan blindar sus campañas frente a PROFECO y derechos de autor.
Todo lo que obtienes
Grabación de por vida
Acceso permanente a las grabaciones de las 4 sesiones.
4 sesiones en vivo
Interacción directa con cada ponente en tiempo real.
Recursos y plantillas
Material descargable listo para aplicar en tus propios casos desde el día 1.
Comunidad Lawgic
Grupo exclusivo de profesionales del influencer marketing de Lawgic.
Soporte por WhatsApp
Dudas y seguimiento directo durante el programa.
Constancia digital
Constancia de participación para tu expediente profesional.
