Temario
Las cuatro sesiones
Del concepto general del empaque como marca a la respuesta concreta cuando alguien copia tu envase: registrabilidad, límites y estrategia de defensa, con casos reales y con el catálogo de figuras aplicado a la reforma 2026.
* Las 4 sesiones son el martes 27 de octubre de 2026, desde las 6:00 PM (hora CDMX). La hora exacta de inicio de las sesiones 2, 3 y 4 está por confirmar; calendario sujeto a cambios.
Sesión 1
Martes 27 de octubre de 2026 · 6:00 PM (hora CDMX)
Empaque como marca (general)
?
Ponente por confirmar
Marcas tridimensionales
Marca de posición
Imagen comercial / trade dress
Marca de color
Catálogo post-reforma 2026
La primera sesión establece el marco: cuándo un envase deja de ser mero recipiente y se vuelve signo distintivo. Se recorren las figuras que protegen la apariencia del producto —marca tridimensional, marca de posición, imagen comercial o trade dress y marca de color— con sus requisitos, sus diferencias y lo que cada una permite reivindicar.
Todo el catálogo se lee a la luz de la reforma 2026: qué figuras se incorporan o se precisan, cómo cambia el examen de distintividad de las formas y qué implica para las estrategias de registro de envases que ya estaban en trámite o en uso.
Sesión 2
Martes 27 de octubre de 2026 · a continuación de la Sesión 1
Cuando el empaque hizo la marca
?
Ponente por confirmar
Botella contour de Coca-Cola
Toblerone · Absolut
Pringles · Paleta Payaso
Tiffany Blue
Qué los hizo defendibles
Casos en los que el envase ES el activo. Se analizan registros icónicos —la botella contour de Coca-Cola, la forma de Toblerone, la botella de Absolut, el tubo de Pringles, la Paleta Payaso, el color Tiffany Blue— para entender qué registraron exactamente, por qué vía lo hicieron y qué elementos los volvieron defendibles frente a imitaciones.
De cada caso se extrae una lección operativa: cómo se construye distintividad sobre una forma o un color, qué evidencia sostuvo esos registros y cómo se tradujo esa protección en litigios ganados.
Sesión 3
Martes 27 de octubre de 2026 · a continuación de la Sesión 2
Límites de lo registrable
?
Ponente por confirmar
Descriptividad en envases
Funcionalidad
Test de funcionalidad
Formas dictadas por la naturaleza del producto
Secondary meaning
Dónde se detiene la protección. Se trabajan las dos barreras clásicas de los envases: la descriptividad —empaques que solo informan sobre el producto— y la funcionalidad —formas que dan una ventaja técnica o abaratan la fabricación y que, por eso, no pueden monopolizarse por la vía marcaria—.
Se aplica el test de funcionalidad paso a paso, se distinguen las formas impuestas por la naturaleza misma del producto y se examina cómo el secondary meaning (distintividad adquirida por el uso) rescata registros que de origen habrían sido rechazados.
Sesión 4
Martes 27 de octubre de 2026 · a continuación de la Sesión 3
Defensa del empaque: copycats y lookalikes
?
Ponente por confirmar
Marcas propias de supermercado
Empaques parasitarios
Infracción ante el IMPI
Competencia desleal (386 LFPPI)
Medidas provisionales y en frontera
La sesión de estrategia. Se aborda el fenómeno de las marcas propias de supermercado y los empaques parasitarios que se acercan deliberadamente al líder de categoría sin llegar a la copia idéntica.
Se comparan las vías de respuesta: infracción administrativa ante el IMPI frente a la acción de competencia desleal (artículo 386 LFPPI), con sus requisitos, tiempos y resultados. Se revisan las medidas provisionales y las medidas en frontera, y se cierra con un guion de actuación ante el escenario "me copiaron el empaque": qué documentar, qué reclamar y en qué orden.
