Temario
Las cuatro sesiones
Del registro marcario del empaque a la protección acumulada por derechos de autor y por diseño industrial, cerrando con el caso real de Tajín: cómo se arma, capa por capa, la estrategia completa para proteger un envase.
* Las 4 sesiones son el martes 27 de octubre de 2026: 4:00 PM, 5:00 PM, 5:30 PM y 6:00 PM (hora CDMX). Calendario sujeto a cambios.
Sesión 1
Martes 27 de octubre de 2026 · 4:00 PM (hora CDMX)
Empaque como marca: Registro y casos relevantes
Aldo Ricardo Rodríguez Cortés
Marca tridimensional
Imagen comercial
Marca de posición
Marca de color
Casos famosos LFPPI
El empaque dejó de ser un contenedor para convertirse en el signo que identifica al producto antes de que el consumidor lea el nombre. En esta sesión se revisan las figuras que la LFPPI ofrece para protegerlo —marca tridimensional, imagen comercial, marca de posición y color— junto con los requisitos y obstáculos de cada una: distintividad, funcionalidad, formas dictadas por la naturaleza del producto y distintividad adquirida.
Se ilustra con los casos famosos que definieron la materia.
Sesión 2
Martes 27 de octubre de 2026 · 5:00 PM (hora CDMX)
Protección acumulada I: Derechos de autor
Donají Ruiz
Derechos de autor
Registro INDAUTOR
Reservas de derechos
Obra protegible
No todo el empaque se protege por la vía marcaria. La etiqueta, la ilustración, el personaje y el arte aplicado pueden constituir obra protegible por derechos de autor, con una ventaja clave: nacen protegidos sin necesidad de registro y no dependen de una clase ni de un uso.
La sesión aborda qué elementos califican como obra, el registro ante INDAUTOR y las reservas de derechos.
Sesión 3
Martes 27 de octubre de 2026 · 5:30 PM (hora CDMX)
Protección acumulada II: diseños y modelos industriales
Octavio Espejo
Diseño industrial
Dibujo vs. modelo industrial
Novedad y aplicación industrial
Vigencia 5+20 años
La forma del envase puede protegerse como diseño industrial, una vía que muchas veces resulta más accesible que la marca tridimensional en las primeras etapas de vida del producto. Se revisan la distinción entre dibujo y modelo industrial, los requisitos de novedad y aplicación industrial, y la vigencia de cinco años renovable hasta veinticinco.
El cierre del bloque conecta las tres vías: cómo se arma una estrategia por capas.
Sesión 4
Martes 27 de octubre de 2026 · desde las 6:00 PM (hora CDMX)
Caso práctico: Tajín, la construcción de una marca
Sergio Antonio Arias Novoa
Caso Tajín
Construcción de marca
Imitaciones y mala fe
Estrategia de etiquetado
Un recorrido, en formato de conversación, por la historia real de una marca mexicana cuyo empaque es parte de su identidad. Cómo nació, en qué momento decidieron proteger la forma, el color y el conjunto visual, y qué retos enfrentaron en el camino: negativas de registro, imitaciones y marcas propias que se acercaron demasiado, registros de mala fe en mercados de exportación y la necesidad de adaptar el etiquetado sin perder la imagen.
